春节重点电影分析 -

2020-07-15

日前和几位朋友聊到国片票房,【花甲大人转男孩】拥有庞大的潜在观众群;【角头2:王者再起】近年动作片型更具优势,大家看好哪部国片的票房呢?

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source: 花甲大人转男孩

不同于以往,今年贺岁档期仅两部国片,【花甲大人转男孩】和【角头2:王者再起】,抢先上映的花甲与格雷相约尬床戏(?),从预告和介绍来看是每年春节档期必定会出现的贺岁片,也许是想要赌一把将资源投入到重点电影上,或是真的被去年低靡的贺岁片票房吓到了,今年喜剧爱情类型的代表贺岁国片仅花甲一部撑场。

历年国片年度Top10数据

──探讨片型与观众喜好之转变

我们先来谈谈国片历年成绩,笔者蒐集近年国片Top10票房,这次主要讨论贺岁档期电影(上映日期红色字),探勘出观众的喜好趋势。

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2014多数为喜剧、爱情类电影,魏德圣执导的励志电影【KANO】和「贺岁帝」猪哥亮主演的【大稻埕】双双突破两亿大关,是贺岁档期两大票房保证。2015年两部贺岁喜剧类型电影【大喜临门】与【铁狮玉玲珑2】同期上映,猪哥亮演出的大喜临门显然更吸引大众,这年观众对国片仍然捧场。过去相似类型的国片在台湾多次造成轰动,这些票房成功也使得剧情了无新意的爱情、喜剧片氾滥,因而埋下了2016年国片低潮的火种。

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2016年电影票房是场灾难,放眼望去几乎都是喜剧爱情类型电影,换汤不换药的剧情使得观众出现审美疲劳,票房不到千万的电影可以挤进Top10代表这一年国片普遍不卖座,是近年来最惨的成绩;贺岁片方面,除了喜剧外已无其他的选择,猪哥亮主演的【大尾鲈鳗2】1.7亿远不如首集,不到两亿的票房出现了警讯;这年贺岁票房成为好莱坞大片的天下,加上下半年爆红日韩电影取得票房成功,国片成为众矢之的,唱衰的风气和检讨声浪随之而来。

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这股风气连带影响到2017的贺岁片,过去两大票房保证的猪哥亮、魏德圣票房接连失灵,没有任何一部能突破一亿关卡,成为近年贺岁档期最差票房表现,目前仍有唱衰国片的风气下,票房光是要破亿就很不容易了,去年上映所有国片中只有【红衣小女孩】透过良好的口碑和宣传成功破亿。

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我们从这些历年资料来看贺岁档期几乎都是喜剧、爱情类型电影,观众喜欢追求新鲜的内容,喜好也是几乎每年在变,过去卖座的类型不见得现在也能卖座,爱情喜剧类型的国片最近两年已经失去观众的兴趣,票房表现皆不理想;一些带有悬疑、恐怖类型的国片开始引起观众的兴趣,2017国片力求转型在下半年达到突破,金马的风光也让观众更有意愿进场支持接受不同类型的国片,以去年国片冠军【红衣小女孩2】为例,恐怖片混合了亲情、恐怖、剧情、悬疑、奇幻、动作,题材多样且有许多过去较少出现的元素,多元化的複合类型国片是未来趋势。

参考资料:这些电影都在台湾造成轰动!盘点近年10大热搜电影

花甲潜在观众数多是优势,

──但观众是否愿意进戏院支持?

从过去热门趋势上来看,电视剧【花甲男孩转大人】开播后爆红,最终回收视率甚至飙破4%,台湾原创影集中仅次于【通灵少女】,在2017热搜排行中打进年度第6,从热搜度的对比上海放角头,潜在观众数令人期待。其高人气也使得电影版开拍,毕竟贺岁讨吉利的喜剧爱情类型电影仍有一定的观众群,今年贺岁档期没有贺岁帝猪哥亮的电影多少有些不习惯,花甲的出现显然期望补足这块缺口。

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国片超过2年没突破2亿大关

日前导演信心喊话票房卖破2亿,上次国片票房能达到这样门槛的电影要回推到2年半前【我的少女时代】的时候,在当时观众对于国片仍然支持捧场,以笔者观点来看2亿票房以上的电影是年度Top10的有力竞争者,近年除了好莱坞大片和爆红的日韩电影外就没有任何电影能达到这高门槛,花甲在观众收视率上算相当捧场,但在目前仍有唱衰国片的风气下,大众是否愿意「花钱」进戏院支持国片又是另一个问题。

目前网路世代下社群、新闻资讯传递更加迅速,大众对国片的审核更加严格,许多观众倾向「观望」电影的口碑来决定是否值得进场,深怕进戏院踩到所谓的「地雷片」,所以近两年国片首週票房都不会太高,且台湾戏院和影展上都能欣赏到各国的电影,国片会被拿来互相比较,只要质量比别人差就容易被唱衰而影响到观影意愿。

角头面对强敌──是否能杀出一条血路?

再来谈谈另一部贺岁国片希望【角头2:王者再起】和同期的对手吧,上映时撞上全宇宙史上最强的【黑豹】、奥斯卡入围大赢家【水底情深】和假日家庭票吃香的动画片【萌牛费迪南】,这兄弟真的很带种,就算碰上强敌仍选择在这週上映。

春假当週就是由黑豹夺冠,在全版本支援和最大规模排片的压制下其他片仅能争No.2;角头最大的优势是「打戏」,光是片名和预告就知道有很多台湾观众喜爱的干架片段,以片型来说佔了极大的优势,若没意外的就是锁定春节当週No.2的位置,虽然由于限制级的关係直接砍掉许多想观看的9年级学生客群,但也成功带起了话题。

花甲vs角头总结

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今年贺岁国片谁的票房会更高呢?笔者被一些朋友问过相同的问题,其实不论从客群优势、潜在观众数、同期对手威胁性来看,花甲都佔有绝对的优势,对于角头来说限制级是压倒性的不利;但花甲的潜在观众数多,不代表观众都会进戏院捧场,毕竟这不是免钱的电视而是「要花钱」进戏院的电影,以目前【花甲大人转男孩】热度来看,观众对电影版的兴趣远不如过去电视剧的辉煌。

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目前仍有唱衰的国片风气下连破亿都有难度,去年上映所有国片中只有【红衣小女孩2】成功破亿,花甲电视剧的热搜度、收视率和过年讨吉利的潜在观众数目相当庞大,且这次没有相同片型电影,整个电影市场包括4大影城的投资相挺,期望能扛起整个国片喜剧贺岁的票房担子,如果能全部动员起来的话确实能轻鬆破亿,甚至导演信心喊话的2亿也再不是癡人说梦,这样角头兄弟们根本无法招架。

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source: 角头 GATAO 2

当然观众是否愿意花钱上戏院支持又是另一个课题,毕竟从历史数据上来看观众数逐年在递减,近年贺岁档期上映这些喜剧爱情类型电影的风险极高,几乎都是赔钱在卖,需透过超强口碑来带动票房的长尾才有机会转亏为盈,近年动作片型的优势更加明显,上映前期笔者更看好【角头2:王者再起】,后续票房我们会持续追蹤,还是希望观众能多多支持辛苦的台湾国片。

(本文为作者观点,内容如有误请不吝指教)

• 作者《帅猴子》
• 票房分析专家&非专业影评,热爱电影和票房分析,拥有解读数据和资料
视觉化的能力,并了解观众观影喜好趋势,往往能準确预测票房排名。
设有粉丝专页【帅猴子SHUAI Monkey】分享趋势、票房预测和评论 

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